Уварово издревле славилось вишнёвыми садами, вишня есть на гербе города. Так возникла идея брендинга территории как "вишнёвой столицы России". При активной поддержке жителей началось переустройство Уварово: создание локальной идентичности через визуализацию бренда в городской среде, культурной и повседневной жизни. В городе появился Вишнёвый сквер, арт-объекты вишнёвой тематики, детсад "Вишенка".

Знаковое событие культурной жизни - фестиваль «Вишневарово». Он назван лучшим социальным проектом 2020 г. по итогам конкурса "Мой проект - моей стране", внесён в Национальный событийный календарь, победитель Всероссийского конкурса "Мастера гостеприимства" Президентской платформы РСВ, 2021 г., включён в ТОП-100 креативных практик оживления культурного наследия.

Проект "Уварово – вишнёвая столица России" нацелен на дальнейшее продвижение территории, её турпривлекательности через локальную идентичность, популяризацию и сохранение локальных культурных и гастрономических традиций с привлечением местного сообщества и волонтёров.

В рамках его реализации планируется:

• проведение гастрономического фестиваля "Вишневарово" - ежегодно в июле (в случае ограничений возможно его проведение в онлайн-формате);
• создать костюм для Вишнёвой барышни на основе праздничного наряда тамбовской крестьянки с элементами вишнёвой стилизации;
• снять презентационный фильм о городе Уварово как "самом вишнёвом месте России" на основе самобытности его культуры и традиций;
• произвести сбор рецептов кулинарных блюд с применением вишни и издать подарочную книгу рецептов "Вкусное Уварово";
• издать подарочный набор открыток "Уварово - самое вишнёвое место России";
• создать иммерсивный маршрут "Айда с нами" по вишнёвым достопримечательностям Уварово.

У фестиваля "Вишневарово" есть немало сценических героев, которые радушно встречают гостей территории. Каждый год команда этих персонажей пополняется новыми образами. В рамках проекта предполагается реконструкция праздничного наряда тамбовской крестьянки с элементами вишнёвой стилизации для Вишнёвой барышни. Отметим, что сегодня старинная одежда воспринимается среди большей части людей как отжившая. Поэтому проблема популяризации национального костюма в современном обществе достаточно актуальна. Использование традиций народного костюма при моделировании стилизованной одежды даёт возможность подрастающему поколению приобщиться к традиционной русской культуре.

Проведение фестиваля "Вишневарово", создание презентационного фильма, иммерсивного маршрута "Айда с нами!", издание набора открыток направлены на дальнейшее продвижение и позиционирование Уварово как "самого вишнёвого места России", знакомство всех желающих, в том числе потенциальных туристов, с лучшими традициями края. Сбор локальных рецептов, во-первых, позволит формировать этнокультурные компетенции участников экспедиций. Во-вторых, нацелен на сохранение старинных кулинарных рецептов, собранных волонтёрами в рамках экспедиций не только в пределах города Уварово, но и по всей Тамбовской области.

Популяризация и сохранение самобытной культуры края через проведение фестиваля "Вишневарово" в июле 2023 г., реконструкцию народного костюма, создание презентационного фильма о городе и иммерсивного маршрута по его достопримечательностям, издание кулинарной книги "Вкусное Уварово" и набора открыток "Уварово - самое вишнёвое место России" с активным привлечением местного сообщества.

Одним из главных вызовов современной эпохи является национальная идентичность. Нетрудно заметить, что в глобализирующемся мире нарушено равновесие между традициями и новациями, наблюдается стремление к очень быстрому изменению во всех сферах жизнедеятельности. В этих условиях люди и страны, ощущая духовный и национальный кризис, обращаются к определению своей идентичности. Сегодня, когда Россия противостоит практически всему миру, наиболее актуально звучит вопрос "кто мы?". В этой связи наша общая задача - популяризация и сохранение общероссийской культурной идентичности, противодействие феномену "отмены культуры".

Россия как лоскутное покрывало - яркое и самобытное - складывается из регионов, каждый из которых имеет свою локальную идентичность. Важно не просто сохранить, но и преумножить все те культурные традиции, которыми славится наша страна. До недавнего времени наш город назывался не иначе, как "умирающим". Однако ныне Уварово позиционируется как "самое вишнёвое место России" и в течение года его посещают от 1,5 до 2-х тысяч туристов, которые, в основной массе, съезжаются на фестиваль "Вишневарово" - главное культурное событие в жизни города, которое готовится буквально всеми его жителями, которые на эти дни становятся волонтёрами культуры.

Фестиваль «Вишневарово» открывает широкие возможности по вовлечению местного сообщества в активную жизнь города, культурно-досуговую деятельность. 

Команда проекта имеет опыт проведения данного фестиваля и его продвижения, о чём говорят награды события. Предлагаемый в рамках проекта перечень мероприятий отвечает социальной повестке в условиях санкций, в том числе в части культуры, в отношении нашей страны.

Мероприятия проекта направлены на популяризацию и сохранение общероссийской культурной идентичности от реконструкции праздничного народного костюма до издания подарочной книги рецептов "Вкусное Уварово".

Появление локальных брендов (а в нашем случае это "вишнёвая история" бывшего города химиков) – путь к культурному возрождению и экономическому развитию территории. В эпоху стандартизации, интоксикации от массового потребления всё больше людей предъявляют запрос на «новую локальность». Они ищут объекты, практики и ремесла, несущие «культурный код» территории, «аромат места», которые имеют потенциал повышенной привлекательности. Таким местом и должно стать Уварово - "вишнёвая столица России".

Сроки реализации проекта – ноябрь 2022 – июль 2023 г

С учётом всей работы, проводимой в рамках создания комфортной городской среды и позиционирования города как "самого вишнёвого места" России, Уварово вполне можно рассматривать как одно из перспективных направлений развития культурного туризма в рамках создания круглогодичного маршрута «Уварово – вишнёвая столица России». Здесь делается немало для того, чтобы стать местом, интересным для туристов именно в части соприкосновения с культурными традициями страны с учётом их локальной идентичности. Для жителей области, разных регионов страны открываются возможности побывать в городе, привлекательном своей вкусной историей, культурными традициями и богатством природы. Уварово находится в центре между историческими местами — Музей-заповедник С. В. Рахманинова «Ивановка» и усадьба Героя Отечественной войны 1812 г. А.В.Воейкова, где творил свои полотна известный русский художник В. Д. Поленов (расстояние от города - 21 км.).

Из-за закрытия границ россияне стали отдавать предпочтение отдыху внутри страны. Туроператоры используют повышенный спрос и предлагают принципиально новые турпакеты, в том числе на основе культурно-событийных мероприятий. Так, турфирмой "Джинтур" (г.Тамбов) разработан маршрут для посещения г.Уварово в дни проведения фестиваля "Вишневарово". Согласно данным Ассоциации Туроператоров России, 80% туристов готовы провести отпуск внутри страны в поиске ярких впечатлений.

В числе качественных результатов реализации проекта:

• эффект позитивной узнаваемости Уварово как «вишнёвой столицы» России и популяризация культурной идентичности территории как у жителей региона, так и на всероссийском уровне;
• приобщение подрастающего поколения, жителей города через участие в мероприятиях проекта к традиционной русской культуре;
• вовлечение подростков и жителей города в качестве волонтёров в активную работу по краеведению и позиционированию родного города;
• увеличение потока туристов;

увеличение количества позитивных публикаций о городе в СМИ и соцсетях.

В результате реализации мероприятий проекта будут созданы следующие продукты:

• костюм для Вишнёвой барышни на основе праздничного наряда тамбовской крестьянки с элементами вишнёвой стилизации - 1;
• презентационный фильм о городе Уварово как "самом вишнёвом месте России" на основе самобытности его культуры и традиций - 1;
• подарочная книга рецептов "Вкусное Уварово" - 1 000 экз.;

подарочный набор открыток "Уварово - самое вишнёвое место России" - 1 000 экз.

ВИШНЕВАРОВО – это намного больше, чем название фестиваля. Это история о том, как сделать малый город известным. И главное - это история про то, как изменить восприятие своего города самими жителями. Сделать интересным для них место, бывшее депрессивным после развала градообразующего предприятия повысить градус местного патриотизма. 

Уварово - это «вишнёвый» город, где живут множество вишнёвых персонажей и где ждут в гости всех, кто готов подхватить ЦветНастроенияВишня и пуститься в вишнёвый УЛЁТ на «Вишневарово» в Уварово!