В 2007 году в арктическом регионе появился северный волшебник, Правитель Лукоморья Ямальский Дедушка Мороз - Ямал Ири, который сразу же завоевал огромную популярность не только у жителей Ямала, но и у российских и иностранных туристов. Сказочный персонаж проживает недалеко от города Салехард - единственного города в мире, расположенного на Северном Полярном круге, столицы Ямало-Ненецкого автономного округа. Резиденция Ямал Ири расположена в природно-этнографическом комплексе "Горнокнязевск".

С 2010 года в рамках социальных туров "В гости к Ямал Ири" Ямальский Дед Мороз путешествует по городам и поселкам округа, где встречается с любимыми друзьями – ямальской детворой и сказочными братьями. 

Время показало что Ямал Ири с момента своего появления почти сразу стал настоящим туристским брендом российской Арктики, прекрасно дополняющим традиции местного гостеприимства и самобытной культуры коренного населения. Элементами волшебной атрибутики Ямал Ири являются «рукотворные творения» мастеров, сделанные по древнейшей ненецкой технологии – посох-лопатка, бубен и колотушка (для проведения обрядов и ритуалов). Его красочные, стилизованные костюмы так же отражают классические сюжеты мифотворчества ненцев.

Важно, что в создании его образа участвовали дети со всего округа. Создан этот собирательный образ на основе мифов и легенд ненецкого народа  (слово «Ири» в   переводе   с   ненецкого   языка   означает «дедушка»),  на   основе  детских  рисунков  и  оригинальных  работ декоративно-прикладного творчества жителей нашего округа.

Сегодня Ямал Ири  -  это  кладовая народной мудрости, он - великолепный рассказчик национальных северных легенд и мифов. Шутки, загадки, пословицы и сказки, игры и мастер-классы неизменно сопровождают все встречи с Ямал Ири.

Все свои волшебные силы, мудрость и опыт отдает Ямал Ири, на то чтобы на нашей северной земле было сделано как можно больше добрых дел, чтобы все ямальцы чувствовали себя счастливыми и жизнерадостными, чтобы ямальская детвора жила весело и интересно, как в настоящей сказке.

Оказание адресной социальной помощи, укрепление семейных традиций, сохранение культурного наследия, формирование интереса и уважительного отношения к этнической культуре и традиционному образу жизни коренных малочисленных народов Ямала;

Качественный рост воспитания и укрепление утраченных духовных, морально-этических ценностей.

Чудесные превращения, незабываемые сюрпризы, новогодние подарки, сказочные путешествия, рождественские встречи, сладкие угощения, катания на оленьих упряжках и многое-многое другое готов дарить Ямал Ири каждому, кто ждет и верит в чудо!