В рамках программы организационного развития и цифровой трансформации в последствиях пандемии театр «Кукольный формат» реализовал культурно-просветительский проект виртуальной интерактивной игры «Поговори с куклой» / «Talk to the Puppet». Этот проект помогает зрителям и партнерам театра выстроить актуальную связь между традиционным искусством и средой современных медиа и раскрывает новые возможности для театра в цифровом пространстве в эпоху пандемии.

Веб-проект становится необходимым и эффективным инструментом для театра в продвижении постановок, популяризации культуры и эстетики кукольного театра, развитии инклюзивности театра и повышении качества коммуникации с целевыми аудиториями. Мультимедийные технологии и интерактивные механики проекта позволяют выйти на новую аудиторию прогрессивной молодежи и выстроить связь между культурным наследием, искусством театра и современными медиа.

В проекте впервые появляется уникальное содержание о внутренней, непубличной жизни театра (кукольные мастерские, репетиции, служебные помещения, театральные истории backstage и т.п.). Такие материалы способствуют формированию лояльности аудитории и выводят театр на новый уровень диалога со зрителем.

Проект представляет собой интерактивную мультимедийную анимационную игру, в которой пользователь с помощью трех персонажей-марионеток переживает неповторимый опыт внутренней жизни театра и знакомится с темами, которые лежат в основе спектаклей театра.

В проекте затрагиваются как темы человеческих ценностей: любви, детской дружбы, отношение к пожилым людям, так и темы исторического и культурного наследия: поэзия серебряного века, история Петербурга, традиции кукольного театра.

Благодаря реализации проекта театр «Кукольный формат» получил библиотеку мультимедийного контента высокого качества и методологию игровых механик для взаимодействия со зрителями и партнерами в диджитал среде.

Ссылка на проект: https://talktothepuppet.ru/

Цель проекта — создание мультимедийной платформы, переводящей театр «Кукольный формат» в цифровое пространство в эпоху пандемии, расширяя его аудиторию и предоставляя людям по всей России получать доступ к качественному контенту об искусстве в инновационной игровой форме.

Конкретность: создать один мультимедийный проект на основе трех спектаклей театра «Кукольный формат», с помощью интервьюирования актеров театра, съемок спектакля и закулисья, сбора зрительской обратной связи.

Для достижения данной цели необходимо выполнить следующие задачи:

• продумать идейную, текстовую и визуальную концепцию проекта на базе существующих спектаклей театра,
• провести интервью актеров, создателей, зрителей и партнеров театра
• разработать мультимедийный контент (фото, видео, аудио) о театральных объектах, спектаклях, инфраструктуре и материалах театра
• создать сценарии мультимедийного виртуального нарратива
• разработать интерактивные механики и анимации для взаимодействия с пользователями разных возрастных групп
• создать проект мультимедийный интерактивный виртуальный продукт
• организовать и провести тестирование проекта среди группы значимых стейкхолдеров
• провести оффлайн-презентацию со значимыми стейкхолдерами в области цифровой трансформации культурных институции, СМИ
• провести peer-to-peer дискуссии
• создать и реализовать медиа-кампанию по продвижению проекта

Другие цели:

• укрепить репутацию и повысить значимость авторского театра на российском и международном рынке культурных институций
• популяризировать ценности и выразительный потенциал кукольного театра для зрительской аудитории
• создать новый и уникальный для театра цифровой опыт коммуникации и продвижения

Другие задачи:

• использовать актуальные диджитал форматы и современные медиа технологии в диалоге со зрителем
• сохранить и поддержать контакт с постоянными зрителями и масштабировать зрительскую аудиторию в эпоху пандемии
• создать эффективный инструмент для продвижения в цифровой среде и взаимодействия со зрителями и партнерами
• рассказать об уникальной культуре кукольного театра, преодолеть представления о специфичности, обособленности жанра

Измеримость:

• обеспечить более 12000 уникальных пользователей проекта
• обеспечить более 6000 новых переходов на сайт театра

Цель может считаться достигнутой после проведения презентации проекта, при условии привлечения нужного количества уникальный пользователей на сайт проекта, организации минимум одного оффлайн-мероприятия, создания 10 медиа-кампаний.

Достижимость: для достижении цели у команды проекта есть все необходимые ресурсы - технические, финансовые, человеческие.

Актуальность: В эпоху COVID-19 театры, музеи и другие центры искусства, в которых важно было физическое присутствие, пострадали от невозможности оффлайн встреч со своей аудиторией. Для решения данной проблемы театрам необходимо выходить в цифровое пространство и развивать инновационные продукты.

Краткосрочные результаты проекта:

• сохранение и поддержка контакта с постоянными зрителями (суммарная аудитория в соцсетях 10000 чел.)
• масштабирование аудитории благодаря пользователям интернета (минимум на 20%)
• выстраивание качественно нового диалога со зрителем (получение пользовательского контента: отзывы, комментарии)
• повышение лояльности зрительской аудитории
• развитие инклюзивности театра
• команда проекта получила актуальные знания навыки и инструменты для дальнейшей практики при создании цифровых продуктов и коммуникаций (подготовка интерактивного мультимедийного контента, разработка игровых методик в цифровой среде, продвижение и сопровождение онлайн проектов, работа со зрителями и партнерами в диджитал среде)

Долгосрочные результаты проекта:

• повышение узнаваемости и востребованности авторского российского театра на международном рынке
• популяризация высоких стандартов культуры и эстетики
• просвещение молодежи в области исторического и культурного наследия через инновационные цифровые продукты
• формирование образа кукольного театра как современной и социально ответственной культурной институции
• развитие театральной отрасли благодаря значимости и тиражируемости игрового онлайн формата

С частичным переходом в онлайн формат все направления деятельности театра «Кукольный формат» будут сохранены и получат необходимую поддержку: популяризация театра, продвижение спектаклей, организация показов и гастролей, участие в фестивалях и конкурсах.

Ссылка на проект: https://talktothepuppet.ru/