О проекте:

«Кулек» — это студенческий фестиваль коммуникаций для обучающихся всех направлений, связанным с коммуникационной деятельностью в креативных индустриях Южного федерального округа. Фестиваль реализуется на протяжении трех лет на базе Южного федерального университета в г. Ростове-на-Дону.

Организаторы собирают реальные бизнес-задачи и передают их участникам для реализации. Проект в первую очередь направлен на развитие практических навыков участников, но также привлекаются эксперты области для проведения лекций и мастер-классов.

Цели проекта:

1. Развить профессиональные и надпрофессиональные навыки студентов из сферы коммуникаций и креативных индустрий, помочь реализоваться в профессии через пополнение портфолио реальными кейсами. Таким образом, проект способствует созданию возможностей для самореализации и развития талантов граждан, что соответствует национальным целям РФ.

2. Помочь локальным брендам в решении бизнес-задач. Малый бизнес часто не имеет бюджета на рекламу и профессиональное продвижение. «Кулек» дает компаниям свежие креативные идеи и снижает затраты на маркетинг. Подобное содействие в развитии субъектов малого и среднего предпринимательства соответствует государственным задачам, закрепленным в ФЗ №209.

Ресурсы для реализации:

• Организационный комитет из 40 студентов;
• Материально-техническая база ЮФУ;
• Партнеры — локальные бренды Ростова и ЮФО, предоставляющие бизнес-кейсы;
• Информационные ресурсы — соцсети, вузовские каналы коммуникации, медиапартнеры;
• Финансирование — привлекается командой фандрайзинга (спонсоры, гранты, партнерские взносы).

Способы и критерии оценивания результатов:

Количественные:

• 100-150 участников — количество студентов, улучшивших профессиональные и надпрофессиональные навыки;
• Не менее 7 брендов — количество локальных компаний, получивших решение своих бизнес-задач (фиксируется актами сдачи кейсов);
• Не менее 4 экспертных подкастов и 50 экспертных постов — объём созданного контента (публикуется на медиаресурсах фестиваля).

Качественные:

• Для студентов — развитие профессиональных компетенций и получение преимущества при трудоустройстве;
• Для брендов — продвижение продукта и выполнение бизнес-задач с минимальными вложениями (оценка представителями компаний по шкале эффективность/затраты, фиксация внедрённых решений).

Способы сбора данных: 

Сбор данных до фестиваля (отбор участников и брифование партнеров) - анкетирование, тестирование мониторинг соцсетей, сбор данных во время фестиваля (фиксация процесса и обратной связи) - жеребьевка, анализ динамики работы над кейсами, фиксация экспертной оценки, и сбор данных после фестиваля (оценка результатов и медиаметрики) - пост-опросы на предмет удовлетворенности, анализ результативности, медиаметрики (к-во публикаци СМИ, охваты в соцсетях, виральность).

Дальнейшие планы после достижения результатов:

• Масштабирование — расширение географии
• Создание устойчивой медиаплатформы
• Расширение пула партнеров/спонсоров
• Создание базы кейсов

Основная цель проекта «Кулёк» заключается в том, чтобы создать и провести на базе Южного федерального университета в Ростове-на-Дону ежегодный фестиваль коммуникаций для студентов Южного федерального округа, обучающихся по специальностям, связанным с коммуникационной деятельностью в креативных индустриях. Механизм достижения цели включает интеграцию теоретического блока с лекциями от действующих экспертов и практического кейс-чемпионата, в рамках которого студенты проходят полный цикл проектной работы

Цель является измеримой, и её можно считать достигнутой при наличии следующих количественных и качественных результатов. Не менее 100 участников должны завершить полный цикл работы над бизнес-кейсом. Не менее семи локальных брендов должны получить готовые, публично защищённые и принятые к внедрению решения своих бизнес-задач. 

Цель достижима, поскольку для её реализации уже имеются все необходимые ресурсы и возможности. Сформирован организационный комитет общей численностью 40 человек. Руководителем проекта выступает профессор кафедры рекламы и связей с общественностью ЮФУ Александра Михайловна Пономарева, что обеспечивает проекту институциональную поддержку и экспертный надзор. Проект опирается на материально-техническую базу университета, включая помещения и оборудование, а команда обладает налаженными связями с локальными брендами Ростова-на-Дону и местными СМИ. Кроме того, участники организационного комитета используют личные связи при подготовке и организации фестиваля с целью увеличения числа доступных для улучшения проекта средств.

Поставленная цель полностью релевантна актуальной социальной и экономической повестке по нескольким направлениям. Во-первых, она напрямую решает проблему дефицита квалифицированных кадров в креативных индустриях, о которой заявляет каждый второй работодатель (по данным исследования Института национальных проектов). Во-вторых, фестиваль устраняет критический разрыв между академической подготовкой студентов и реальными требованиями рынка труда — вместо разовых лекций и мастер-классов, которые сегодня преобладают в Южном федеральном округе, предлагается полноценный практико-ориентированный формат с полным циклом проектной работы. В-третьих, проект поддерживает развитие малого локального бизнеса, предоставляя компаниям маркетинговые решения с минимальными денежными вложениями.

Цель ограничена по времени и должна быть достигнута в рамках одного календарного года. Подготовительный (организационный) этап, включающий формирование списка локальных брендов, сбор и согласование бизнес-кейсов, привлечение экспертов из сферы медиакоммуникаций, создание экспертного образовательного контента, продвижение фестиваля и регистрацию участников. Этап проведения: включает образовательную программу, кейс-чемпионаты, нетворкинг; мероприятие длится 4 дня и традиционно проходит в конце марта. Заключительный этап — подведение итогов, сбор обратной связи и анализ достижения заявленных показателей — занимает один месяц после завершения фестиваля.

Количественные результаты и охват поддержки. 

Поддержку в развитии профессиональных и надпрофессиональных навыков только за последний год получили 135 студентов из 5 вузов Южного федерального округа, включая ЮФУ, ДГТУ, РГЭУ (РИНХ), РАНХиГС и одного вуза Москвы. Помощь в решении реальных бизнес-задач оказана 7 локальным ростовским брендам (Центр-инвест, Ростелеком, DNK Russia, издательство Феникс, V-brand, бар Красивые Двадцатилетние, кофейня Мока). Создано 6 экспертных подкастов и опубликовано 20 экспертных постов в социальных сетях фестиваля, совокупный охват контента составил 3743 пользователя. Каждый участник пополнил своё профессиональное портфолио реальным кейсом, всего сформировано 128 новых портфолио. Что в дальнейшем поможет в трудоустройстве, и карьерной реализации участников (в соответствии с задачей создания возможностей для самореализации и развития талантов граждан).

Качественные результаты и решённые проблемы. 

Проект решил две ключевые социальные проблемы. Первая — дефицит практических навыков у студентов креативных специальностей. Студенты впервые применили теорию к реальному запросу бизнеса, а не к учебному заданию. Вторая проблема — нехватка доступных маркетинговых решений для малых локальных брендов. 5 из 7 компаний-участников внедрили студенческие решения в свою деятельность, экономический эффект для бизнеса — снижение маркетинговых затрат в среднем на 70%.

Повышение качества жизни населения.

Локальные бренды, получившие качественные коммуникационные решения, стали более заметными для жителей города, что способствует развитию локальной экономики и сохранению уникальной идентичности районов.

Способы измерения изменений. 

Изменения измеряются с помощью следующих инструментов: экспертная оценка решений представителями брендов по пяти критериям (реализуемость, креативность, соответствие бюджету, потенциал ROI, соответствие брифу); опросы о количестве новых профессиональных контактов, а также метрики охвата и вовлечённости в социальных сетях.