На сегодняшний день социальные сети (ВКонтакте, Facebook, Instagram и т.д) – являются наиболее популярными информационными каналами, служащими источником информации для большинства интернет-пользователей. Социальные сети и различные интернет-платформы являются колоссальным ресурсом для поиска потенциальной целевой аудитории для общественных и добровольческих организаций. 

Кроме того, формирование и реализация волонтерских проектов предполагает использование современных медиа-технологий, а также создание условий для взаимодействия молодёжи в информационном поле. Поэтому, продвижение в социальных медиа является одним из наиболее эффективных инструментов PR для привлечения молодежи в волонтерские проекты.  К тому же, данный способ продвижения не требует значительных финансовых затрат, что является существенным преимуществом для общественных и добровольческих организаций.
 
Продвижение в социальных сетях или SMM (Social Media Marketing) включает в себя такие аспекты как - веб-аналитика, графика, копирайтинг, маркетинг и т.д.
Соответственно, для продуктивной работы в медиа-пространстве требуются информационно-грамотные волонтеры.

Согласно "Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года", медиа-технологии являются отраслью, стимулирующей развитие человеческого капитала и способствующей формированию творческой социально-ответственной личности. В этой связи, молодёжь является той категорией населения, которая легко и быстро адаптируется к постоянно меняющимся условиям работы в медиа-пространстве. Именно молодежь, как постоянный пользователь информационно-коммуникационных технологий, а также как наиболее социально-активный слой населения, должна образовать новый «креативный класс». 

Существенным недостатком большинства обучающих программ, посвященных SMM, является их акцент на теоретической составляющей. В результате, по их окончании, волонтер блестяще оперирует теорией, но не обладает практическими навыками, необходимыми для эффективного продвижения добровольческих проектов.

В проекте «PR-мастерская» основное внимание сосредоточено именно на практической части. Приглашенные тренеры-практики дают четкие методики, техники и советы, которые выпускники могут успешно применить в дальнейшей работе по продвижению волонтерских проектов.

Медийный интенсив «PR-мастерская» представляет собой молодёжную образовательную площадку, направленную на получение волонтерами практических навыков работы в медиа-пространстве, понимания специфики продвижения проектов в инфосреде. 
За два дня работы и 10 тематических мероприятий курса участники получат практические знания от ведущих специалистов республики в области продвижения и работы в социальных медиа, а также примут участие в различных мастер-классах и деловых играх, направленных на PR своего проекта.
Интенсивный формат данной площадки позволит участникам за короткий срок узнать об основах продвижения волонтерских проектов в интернет-среде.

Повышение медиа-грамотности волонтеров посредством проведения образовательной площадки с практическим курсом основ работы в интернет-среде.

С 26 по 27 ноября 2016 г. в Уфе прошел первый медийный интенсив «PR-мастерская». Двухдневный курс обучения прошел при поддержке РОО РМИ «Лига молодежной политики» РБ, Министерства молодежной политики и спорта РБ и Молодежной общественной палаты при Госсобрании РБ.

Участие в интенсиве приняли более 100 представителей активной молодежи РБ. 

Программа интенсива включала в себя: 

- выступление специалистов digital-подразделения брендингового агентства "Ufagra" о специфике работы в социальных сетях;

- мастер-класс SMM-менеджера Танцевального портала GoDance.TV об основных приёмах работы в Instagram;

-  лекцию Генерального директора digital-агентства "Вебпространство" о разработке веб-сайта проекта, определении его характеристик и методов продвижения;

- мастер-класс специалиста в области исследования социальных сетей, блогера Михаила Бреслера о поведении в сети и борьбе с негативом в социальных медиа;

- игра "PR-агентство".

Количественные результаты: 

Двухдневная образовательная программа будет включать в себя около 10 занятий, общей продолжительностью 12 часов. Кроме того, в проекте «PR-мастерская» будут задействованы более 50 представителей ведущих вузов и молодёжных общественных организаций республики, что увеличит показатель вовлеченности активной молодёжи в общественную жизнь Башкортостана.

Качественные показатели:

Результатом данного проекта станет повышение информационной грамотности молодого поколения. Молодёжные общественные организации и СМИ студенческого самоуправления смогут напрямую взаимодействовать со своей аудиторией, посредством PR-технологий вовлекать в свои проекты большее количество людей, что будет способствовать более активному продвижению и реализации молодёжных инициатив.