Миссия – экомышление и бережная культура как национальный код.
Цель – формирование у населения эколого-патриотического мышления через бережное отношение к природе, традициям и своей стране.
Задачи:
1. Вовлечение населения в экологическую повестку путем повышения уровня приверженности экологическим ценностям.
2. Формирование бережной культуры и поддержка единой экологической повестки.
3. Повышение доли проактивных патриотически настроенных активистов в экологической сфере.
4. Вовлечение экоактивистов в значимые государственные инициативы, а также возможность формирования собственных.
5. Повышение престижа профессий природоохранной отрасли, формирование сообщества профессионалов, выявление экологических лидеров.
6. Создание инструментария оценки эффективности для экологических проектов.
7. Создание в регионах структуры экологических центров – центров компетенций для экологических сообществ.
8. Создание базы данных для тиражирования лучших практик.

Свою деятельность движение ведет по 7 ключевым направлениям:
1. Лес и климат
Вовлечение молодежи в лесовосстановление и реализацию климатической политики России. Популяризация проектов низкоуглеродного развития.
2. Экологическое просвещение
Экопросвещение молодежи, популяризация экопривычек и ответственного отношения к природе.
3. Социальная экология
Развитие экологических проектов, социальный эффект которых распространяется на разные сферы общественной жизни, в том числе благотворительных.
4. Экологическое волонтерство
Развитие системы экологического волонтерства (сообществ, проектов, системы поощрения) в России. Популяризация государственных проектов по ликвидации объектов накопленного экологического вреда.
5. Экономика замкнутого цикла
Экологическое просвещение населения, популяризация раздельного сбора отходов и осознанного потребления, поддержка реформы отрасли обращения с ТКО.
6. Наука и бизнес
Сотрудничество с бизнес и научным сообществом для реализации партнерских экологических инициатив и внедрение наилучших доступных практик. Развитие молодежной науки в природоохранной и экологической сфере, поддержка научных инициатив.
7. Международная кооперация.
Сотрудничество с международными организациями, развитие международного сотрудничества с экологическими организациями и движениями других стран, участие в международных экологических программных и проектных инициативах, поддержка и развитие международных соглашений и конвенций, экологическая информационная и просветительская деятельность за пределами РФ.