Миссия – экомышление и бережливая культура как национальный код. Цель – формирование у населения эколого-патриотического мышления через бережливое отношение к природе, традициям и своей стране. Задачи: 1. Вовлечение населения в экологическую повестку путем повышения уровня приверженности экологическим ценностям. 2. Формирование бережливой культуры и поддержка единой экологической повестки. 3. Повышение доли проактивных патриотически настроенных активистов в экологической сфере. 4. Вовлечение экоактивистов в значимые государственные инициативы, а также возможность формирования собственных. 5. Повышение престижа профессий природоохранной отрасли, формирование сообщества профессионалов, выявление экологических лидеров. 6. Создание инструментария оценки эффективности для экологических проектов. 7. Создание в регионах структуры экологических центров – центров компетенций для экологических сообществ. 8. Создание базы данных для тиражирования лучших практик. 

Свою деятельность движение ведет по 6 ключевым направлениям: 1. Лес и климат Вовлечение молодежи в лесовосстановление и реализацию климатической политики России. Популяризация проектов низкоуглеродного развития. 2. Экологическое просвещение Экопросвещение молодежи, популяризация экопривычек и ответственного отношения к природе. 3.Социальная экология Развитие экологических проектов, социальный эффект которых распространяется на разные сферы общественной жизни, в том числе благотворительных. 4.Экологическое волонтерство Развитие системы экологического волонтерства (сообществ, проектов, системы поощрения) в России. Популяризация государственных проектов по ликвидации объектов накопленного экологического вреда. 5.Экономика замкнутого цикла Экологическое просвещение населения, популяризация раздельного сбора отходов и осознанного потребления, поддержка реформы отрасли обращения с ТКО. 6.Наука и бизнес Сотрудничество с бизнес и научным сообществом для реализации партнерских экологических инициатив и внедрение наилучших доступных практик. Развитие молодежной науки в природоохранной и экологической сфере, поддержка научных инициатив.