В настоящее время в Российской Федерации (РФ), во исполнении Постановления Правительства Российской Федерации от 12.04.2022 №640 «Об утверждении Правил ведения Федерального регистра доноров костного мозга и гемопоэтических стволовых клеток, донорского костного мозга и гемопоэтических стволовых клеток, реципиентов костного мозга и гемопоэтических стволовых клеток», Федерального закона № 129-ФЗ от 26.04.2022 «О внесении изменений в Закон Российской Федерации «О трансплантации органов и (или) тканей человека» и Федеральный закон «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации», в рамках функционирования Федерального регистра доноров костного мозга, запущена программа добровольного безвозмездного донорства для оказания высокоэффективной безальтернативной медицинской помощи онкогематологическим пациентам (лейкозы, миелопролиферативные заболевания, лимфомы, апластические анемии, гемоглобинопатии, врожденные иммунодефицитные состояния и др). В тоже время, в гражданском обществе выносится за рамки допустимого спектра обсуждений как органное донорство, в целом, так и донорство костного мозга, в частности; само сочетание слов «костный мозг» вызывает стереотипные нелицеприятные отталкивающие образы. В результате граждане РФ неохотно вступают в Федеральный регистр, к тому же накопленная статистика причин нереализованных донаций демонстрирует высокий процент отказов от донации костного мозга граждан, состоящих в регистре. Очевидно, масштабное развертывание Федеральной программы диктует необходимость проведения массовой коммуникационной компании по поляризации донорства костного мозга и гемопоэтических стволовых клеток, направленной на все слои населения РФ, не выделяя целевой аудитории по критериям возраста, пола, национальности и религиозной принадлежности.