Развитие кадрового донорства крови, создание сообщества активных доноров-волонтеров, которые будут регулярно сдавать кровь и привлекать внимание общественности к проблеме малого распространения безвозмездности и регулярности донаций. В рамках направления организована Школа ответственных доноров. Она включает в себя образовательный курс для доноров-волонтеров, активную просветительскую работу среди населения, оказание волонтерской помощи Ресурсным центрам по развитию донорства крови в регионе и другим донорским организациям.